23 enero 2024 · 3 min read
El arte del
branding
coherente
El mundo del branding es un proceso dinámico donde la estrategia, el diseño y la conexión emocional convergen para forjar una identidad única y potente. Tomamos como referencia nuestro rebranding realizado para Olin, la operadora de telecomunicaciones andaluza, para ilustrar cómo construir un branding efectivo desde la concepción de la idea hasta la creación de una experiencia física impactante.
1. La Semilla de la Idea
Todo comienza con una semilla creativa. En el caso de Olin, la letra “O” se convierte en más que un simple componente del nombre; se alza como el núcleo simbólico de la identidad. La conceptualización implica no solo entender el propósito y los valores de la marca, sino también descubrir cómo expresarlos visualmente.
2. El Viaje Visual
La “O” en Olin desencadena un sistema visual único: el símbolo se despliega para formar un túnel con profundidad que invita al consumidor a adentrarse en el mundo de la marca y todos sus servicios. Esta representación gráfica no solo es estéticamente impactante, sino que también comunica la propuesta de valor de Olin, reforzada por el claim creado: “Entra en todo y con todo”.
Los túneles, identificados por los tres colores corporativos, sumergen en cada uno de los servicios que ofrece la marca: fibra, móvil y TV. La clave aquí es convertir la idea conceptual en una experiencia visual que resuene con el público, comunicando así la propuesta de valor de Olin: ofrecer un servicio integral que abarque todas las necesidades de sus usuarios.
3. La voz de la marca
Definir un tono de comunicación consistente es esencial para constituir la personalidad de la marca, reforzar su identidad y construir una conexión emocional duradera con la audiencia. En el caso de Olin, este tono se distingue por mensajes cercanos, directos y transparentes, como su rotundo “entra en todo y con todo” o su específico “entra en fibra”. La marca comunica no sólo servicios, sino también valores, respaldando cada afirmación con una promesa clara al consumidor. Olin se presenta como una operadora de telecomunicaciones con un compromiso tangible con la simplicidad, la integridad y la excelencia.
4. Trascender lo digital
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