MMV

MMV

BPT

Magdala

El arte del branding coherente

El mundo del branding es un proceso dinámico donde la estrategia, el diseño y la conexión emocional convergen para forjar una identidad única y potente. Tomamos como referencia nuestro rebranding realizado para Olin, la operadora de telecomunicaciones andaluza, para ilustrar cómo construir un branding efectivo desde la concepción de la idea hasta la creación de una experiencia física impactante.

1. La Semilla de la Idea

Todo comienza con una semilla creativa. En el caso de Olin, la letra “O” se convierte en más que un simple componente del nombre; se alza como el núcleo simbólico de la identidad. La conceptualización implica no solo entender el propósito y los valores de la marca, sino también descubrir cómo expresarlos visualmente.

2. El Viaje Visual

La “O” en Olin desencadena un sistema visual único: el símbolo se despliega para formar un túnel con profundidad que invita al consumidor a adentrarse en el mundo de la marca y todos sus servicios. Esta representación gráfica no solo es estéticamente impactante, sino que también comunica la propuesta de valor de Olin, reforzada por el claim creado: “Entra en todo y con todo”.
Los túneles, identificados por los tres colores corporativos, sumergen en cada uno de los servicios que ofrece la marca: fibra, móvil y TV. La clave aquí es convertir la idea conceptual en una experiencia visual que resuene con el público, comunicando así la propuesta de valor de Olin: ofrecer un servicio integral que abarque todas las necesidades de sus usuarios.

3. La voz de la marca

Definir un tono de comunicación consistente es esencial para constituir la personalidad de la marca, reforzar su identidad y construir una conexión emocional duradera con la audiencia.  En el caso de Olin, este tono se distingue por mensajes cercanos, directos y transparentes, como su rotundo “entra en todo y con todo” o su específico “entra en fibra”. La marca comunica no sólo servicios, sino también valores, respaldando cada afirmación con una promesa clara al consumidor. Olin se presenta como una operadora de telecomunicaciones con un compromiso tangible con la simplicidad, la integridad y la excelencia.

4. Trascender lo digital

¿Quieres descubrir el resultado?

¡No te pierdas el caso!

Ver proyecto

Neftis

Refruiting

Charla con Georgina Léger

Las redes sociales han revolucionado la manera en que las marcas se publicitan y se comunican. En la actualidad, se han convertido en un negocio similar al que en su día fueron los medios tradicionales. Pero para lograrlo, es crucial entender el entorno digital en su totalidad. Esto abarca desde la creación de contenido atractivo hasta el “vender sin parecer vendedor”. La integración orgánica en cada plataforma es fundamental para evitar rechazos y fomentar las interacciones que puedan favorecer la posterior conversión. Además, más allá del contenido, otro factor que juega un papel clave en el éxito de una estrategia de redes sociales es la comunidad que se consigue crear a través de contenidos que conecten con la audiencia. En este panorama digital, todas las marcas buscan viralizarse. En redes, esta va más allá de seguir tendencias. Se centra en utilizar estrategias realistas basadas en los recursos disponibles y en ser coherente en su ejecución.

Los mejores formatos para que un contenido funcione correctamente no están definidos, sino que evolucionan con el tiempo y pueden cambiar de un día a otro. Sin embargo, actualmente el vídeo es una buena elección; destaca por su capacidad para llegar a nuevas audiencias que posteriormente puedan convertirse en consumidores de la marca. Es importante recordar que el éxito no reside en una sola acción, sino que se alcanza a través de una combinación de ellas con criterio. En un entorno digital en constante cambio, es esencial mantener la identidad de marca y adaptarse a las tendencias emergentes. Por ende, la clave para impulsar el éxito de tu marca está en mantenerse actualizado con las novedades, interpretarlas y aplicarlas estratégicamente. Para hacer esto, no hay mejor manera que ser consumidor de las mismas.

Frit Ravich

La Fianza

Desafiando convenciones: innovación en branding digital + IA

El mundo del branding digital está en constante metamorfosis, impulsado por las últimas tendencias tecnológicas y de diseño. A medida que la tecnología avanza con pasos agigantados, las marcas se enfrentan a la necesidad de adaptarse e innovar para destacarse en un mercado saturado. En este artículo, no solo exploraremos cómo la innovación en branding digital es fundamental para el éxito empresarial, sino que también ofreceremos una visión crítica y constructiva sobre este emocionante panorama en constante evolución.

Tendencias tecnológicas que redefinen el juego en branding digital

1. Inteligencia Artificial y Automatización

La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en el motor detrás de la personalización de la experiencia del usuario y la optimización de la atención al cliente a través de chatbots. Sin embargo, debemos abordar la preocupación ética en torno al uso de la IA en la toma de decisiones y la privacidad de los datos. A medida que avanzamos en este espacio, debemos ser conscientes de cómo equilibrar la eficiencia con la ética y la seguridad de la identidad digital.

2. Realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR)

La AR y la VR ofrecen oportunidades emocionantes para la narración de historias y el compromiso del usuario, pero también plantean interrogantes sobre la adicción a la tecnología y la desconexión de la realidad. Es fundamental que las marcas utilicen estas tecnologías con responsabilidad y consideren su impacto en la salud mental y emocional de los consumidores, manteniendo al mismo tiempo su identidad visual distintiva.

3. E-commerce avanzado y su impacto en el branding digital

Las mejoras en la experiencia de compra en línea son indiscutiblemente beneficiosas, pero no podemos pasar por alto los efectos de la sobreexplotación del comercio electrónico en la industria minorista tradicional y la economía local. Las marcas deben considerar la sostenibilidad y el equilibrio en esta evolución, manteniendo una identidad de marca sólida y coherente en todos los canales de venta.

 

El diseño como facilitador de innovación y la identidad visual

1. Diseño responsivo y su vínculo con la identidad visual

El diseño web responsivo es esencial en un mundo móvil, pero la estandarización puede llevar a la uniformidad y la pérdida de singularidad. Es vital que las marcas encuentren un equilibrio entre la consistencia y la diferenciación para evitar la banalización de sus identidades visuales y mantener una presencia distintiva en el branding digital.

2. Minimalismo y simplicidad en diseño y su impacto en la identidad visual

El minimalismo puede ser efectivo para destacar en un mercado saturado, pero ¿existe el riesgo de que el diseño minimalista se convierta en una fórmula genérica? Las marcas deben mantener su autenticidad en lugar de conformarse con una estética simplista, asegurando que su identidad visual sea memorable y distintiva.

3. Diseño de contenido visual y su conexión con la identidad de marca

El contenido visual de alta calidad es fundamental, pero también debemos tener en cuenta la presión por la perfección y la artificialidad que puede generar. La autenticidad en el contenido visual es más apreciada que nunca en la era de las redes sociales, y se relaciona directamente con la identidad de marca y la percepción de la misma.

 

Desafíos y oportunidades en el branding digital

La innovación en branding digital es esencial para el éxito en un mundo en constante cambio. Sin embargo, esta innovación conlleva desafíos éticos, sociales y económicos que no deben ser ignorados. Las marcas deben ser conscientes de su responsabilidad al adoptar estas tendencias tecnológicas y de diseño, asegurando al mismo tiempo que su identidad visual y su branding digital reflejen su autenticidad y valores.

El branding digital es un viaje constante, y el equilibrio entre la innovación y la integridad es el desafío al que se enfrentan las marcas en la búsqueda de conexiones profundas con sus audiencias. La crítica constructiva es esencial para garantizar que la innovación en branding digital no solo sea exitosa, sino también sostenible y ética, preservando la identidad visual de la marca y su relevancia en el mercado.

¿Quieres saber más?